腾讯音乐数据研究院《2022年轻人心灵世界与精神消费白皮书》｜音乐已经成为当代年轻人精神消费中不可或缺的部分

五四青年节前夕，腾讯音乐数据研究院联合京东消费与产业发展研究院、京东洞察力、京东图书、腾讯研究院、猫眼研究院、阅读小组、喜马拉雅山联合发布了《2022年青年心灵世界与精神消费白皮书》，探讨当前青年聆听的问题。从（音乐、有声书）、（电影、电子/纸质书）和写作等领域的消费数据，分析当代青年的精神世界和精神消费现状。

面对充满速食、碎片化、无助感的网路时代，面对著嘴平卧的年轻人，其实不仅默默地与世界建立积极的联系，从中汲取能量，更好地塑造自己，而且不仅不断在网路上追随新趋势。你知道如何使用传统文化作为心灵的一种控制。音乐、书籍和电影是三大宝藏，丰富了年轻人的精神世界，并为他们探索生命的意义和真正的意义建立了规则。得益于对更好的教育、更丰富的精神世界和更高的非物质层面的追求，以年轻一代为代表的中国社会主流叙事正在从“更好”向更有趣”转变。音乐有着独特的意义，年轻人不仅把听音乐作为一个重要的关注点，而且寻求现实世界的价值观，通过音乐作品来完善自我表达。年轻人听音乐：他们不想成群结队，算法和朋友在文化消费中表现出年轻人独立的一面，他们不想成群结队，追随自己内心的想法，甚至不追求利基冷呼叫。同样地，在处理音乐作品时，我更喜欢从个人经验开始，希望我们能重新理解音乐的意义，并在其中找到共鸣。根据《现代年轻人“精神消费”现状调查》的数据显示，在不同年龄段听音乐偏好的差异中，“喜欢的歌手”（多选回答率）占47%，其次是“每日推荐播放列表”，占41%。他们知道自己的音乐品味，有艺术家值得关注，风格值得关注，并将发现独特音乐的新奇感留给了平台。

当谈到音乐对个人的作用时，52%的Z世代会为他们最喜欢的歌手听音乐，受歌手影响的偏好排名第一。他们也喜欢听我们每日推荐的播放清单。算法会根据用户的习惯偏好进行推荐，并有可能找到他们最喜欢的利基歌手或音乐。由此可见，在青年音乐家的态度作品中找到共鸣，完善自我表达，是当代青年聆听歌曲的主要特征之一。然而，当我们观察年龄组的差异时，老年人使用个性化建议的次数越少。28-35老年人受短视频的影响较大，而36岁以上的人则受人气排名和社交网络的影响较大。总的来说，当谈到选择听音乐时，年龄组越小，就越细分，这就越清楚自己想要什么。

音乐已经成为年轻人生活中不可或缺的一部分，音乐是“每个灵魂圣所的钥匙”，更像是与自己和周围的对话。现在，越来越多的年轻人不离开耳机，将音乐作为一种排他性的生活方式。年轻人通过消费音乐这一文化产品，形成个人的精神空间和社会认知，从中不仅可以获得情感世界的支撑，还可以发现融入圈子和交流的社会价值。腾讯音乐数据研究院的数据显示，2019年至2021年的三年时间里，年轻人听歌曲的时间仍呈逐年增加的趋势。此外，年轻人花在音乐上的时间明显高于老年人。数据显示，37%的人认为音乐是习惯性的生活习惯，29%的人认为音乐是个人情感的食粮，13%的人认为音乐具有社会价值。

其中，在年龄分布方面，不同年龄组对音乐价值功能的定义存在一定差异。在Z世代中，39%的人认为音乐是一种生活方式，31%的人认为音乐是一种情感支持。36-45岁的人对音乐的社交功能（打开新的圈子/与朋友互动）最有认识，高于其他年龄组，但Z世代对社交功能的认识相对较低。研究的见解表明，Z世代倾向于将音乐视为更加个人化和私密的事物，对音乐的依赖程度也更加明显。有趣的是，Z世代喜欢透过音乐来表达自我，专注于音乐本身的故事和隐喻，分享和欣赏他们隐藏的心灵。比如九连的真民南摇滚歌曲《莫骗小子穷》，就描写了主角阿明的心情，而这五个字，就是每个年轻人面对冰冷的眼神鼓励自己的话。姜云生的说唱歌曲《Resistance》以第一人称视角讲述了音乐家的个人经历和对生活的理解。一种看似轻蔑和叛逆的态度，揭示了对生活选择的骄傲和自信的本质。总之，音乐差异化精神消费创新的生产理念、音乐作品的态度和内涵离不开创作者的灵感，而网络朋克、电子音乐、方言文化、古色古香的民间音乐在创作珍品音乐家中发挥着新的花招。同时，无论是听众还是创作者，都以激情和创作活力表达了对音乐的需求和想法，融合了各种青年亚文化，创造了更加有趣的音乐生态。今天，年轻人的精神生活的多样性和不断变化的面貌不断被感知，看到和赋予力量。腾讯音乐数据研究院基于TME的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、国民K歌、音乐爱好者音乐等全平台数据积累，以及微博音乐、全国100多家广播电台等平台数据支持，对中国数字音乐进行全面盘点和深入洞察。《中国数字音乐年度白皮书》、《重粉丝：数字音乐的逃亡与先锋》、《全国风音乐内容生态报告》、《游戏+音乐：双轨祝福的热门业务》等调研报告，为更深入地理解音乐产业价值带来了新的启示和思路。（* 根据有关机构对“年轻人”年龄组的定义，以18岁至45岁为对象。共收集了1000个25岁以下的人和550个26岁至45岁的人，男女比例约为51：49。另外，后述的“Z世代”出生于1995年以后，样本数约为1，100个。下面的“总人口”是指所有45岁以下的人，样本量约为1，550人。