Merkle B2B 「人本营销」案例荣获第十届梅花创新奖最佳社媒营销创新奖

11月30日，第10届梅花创新奖（Mawards）颁奖仪式在上海举行。Merkle B2B因泰科电子（TE Connectivity）的“一切连通性，技术和艺术的崭新浪潮”案例在1000多件作品中脱颖而出，荣获最佳社交媒体营销创新奖。梅花创新奖（Mawards）成立于2013年，目前已成功举办10届，该基准奖定位为“营销创新”，也是中国地区首个定位奖项，表彰在营销领域创新实践的机构和个人。并以提倡基于营销创新的一切努力和尝试为目的。奖项将根据创新进行评判，从创意执行到产品服务，从营销工具到商业模式，从计划/产品/设计到效果/数据/评估。

Merkle B2B是Merkle Merkle的代理商，专门从事端到端B2B营销解决方案，为B2B公司提供营销策略、付费搜索、程序化媒体、社交媒体、营销自动化、全渠道营销、客户营销、我们提供内容营销咨询等广泛的服务，为世界领先的科技公司提供新的增长和创新价值。Macur中国B2B董事总经理Kuang Yanping表示：“在数字化转型和技术驱动的背景下，B2B企业需要创造并保持可持续的竞争优势，才能在中国市场取得成功并脱颖而出。打造终极客户体验之旅，让客户对“以人为本”的品牌和服务理念有清晰的认识，是提高企业品牌传播效率、降低运营风险、创造有机增长的重要起点。Merkle一直强调“人文主义营销”。这意味着B2B并不是一个冷的东西。我们强调如何在互联网等高科技发展过程中，反映人们的沟通体验，让实际做决策的人体验到非常好的良性沟通过程，真正帮助加快业务，控制最终的决策。该奖项是Markle一直强调的“人文主义营销”的一个重要例子，即通过建立情感联系来创造积极的品牌联想和独特的品牌体验。优雅的音乐与严谨的科技有机地结合在一起，聆听由传感器和连接器组成的音乐设备所演奏的科技电子音乐，见证了品牌核心，多年来在技术水平上的投入和科技创新让生活更美好。流行病的正常化正在加速数字营销在消费者旅程中的份额，但如何通过有效的多渠道触摸，确保客户能够及时了解品牌的最新发展和行业前沿技术趋势？Merkle B2B团队为这个“音乐节奏你和我”项目开发了一系列独特的数字营销策略。通过“一切”的网络营销策略，通过在线多渠道数字化整合营销策略，包括TE自有和付费社交媒体、短视频、节目化等平台，通过独特的创意执行和有效的渠道沟通，选择媒体。绩效活动的配置，B2B个性化营销环节管理，以触摸和互动的方式提高品牌知名度，同时考虑到客户群体的差异化需求，有效地与竞争产品区分开来，是一项成功的创新和突破。通过音乐和技术的融合，它传达了品牌信念，加深了目标受众对品牌的印象，深受年轻工程师的喜爱，并赋予并激励来自不同行业的设计和研发工程师选择TE作为他们的首选合作伙伴的传感和连接解决方案。在艺术与技术碰撞的火花中，我们与TE合作，共同创造未来，使TE超越年度营销目标。作为全球产业巨头泰科电子，此次“音乐节奏你我”营销项目打破了大众对B2B营销等传统方式的刻板印象，依靠工程师的研究洞察力，从核心客户的圈子文化和情感中抽身，让工程师们喜欢哪种音乐，在元宇宙浪潮下选择数字艺术等，创造一系列品牌创意素材，开辟B2B营销的新领域。